ข่าวกิจกรรม

คณะรัฐศาสตร์ ม.อุบลฯ ร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ชูแนวคิด “Beautiful Paradox” ในเวทีเสวนา URBAN TALK : เมืองดีย์ อะไรก็ดีย์ ณ จังหวัดขอนแก่น

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ปิยณัฐ สร้อยคำ อาจารย์ประจำภาควิชาการเมืองและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ คณะรัฐศาสตร์ และผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายวิสาหกิจและการตลาด มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ได้รับเชิญเป็นวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิเข้าร่วมการเสวนาในงาน URBAN TALK : เมืองดีย์ อะไรก็ดีย์ "อีสานเมืองแห่งโอกาส" เมื่อวันอาทิตย์ที่ 12 กรกฎาคม 2569 เวลา 17.30 – 21.00 น. ณ พิพิธภัณฑ์ธนารักษ์ จังหวัดขอนแก่น โดยได้ร่วมแลกเปลี่ยนวิสัยทัศน์ใน Session 2 ภายใต้หัวข้อ “การขับเคลื่อนเมืองด้วย City Branding: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์” เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้และการขับเคลื่อนพื้นที่อย่างเป็นรูปธรรม

ผศ.ดร.ปิยณัฐ สร้อยคำ ได้สะท้อนมุมมองการพัฒนาเมืองผ่านการบรรยาย สรุปใจความสำคัญได้ว่า "City Branding ไม่ใช่การสร้างภาพของเมือง แต่คือการทำให้คนในเมืองกลับมาภูมิใจในบ้านของตัวเอง ทำให้ผู้มาเยือนจดจำได้และอยากกลับมาอีก"

จากการตั้งคำถามบนฐานคิด 3 ประการ คือ "ตัวเอง" "งานวิชาการ" และ "การทำงานในพื้นที่" ในฐานะคนอุบลราชธานีที่ได้มีโอกาสเดินทางไปศึกษาต่อทั้งในกรุงเทพฯ อินเดีย และสกอตแลนด์ ทำให้เห็นว่าเมืองหลายแห่งทั่วโลกไม่ได้มีทรัพยากรมากกว่าประเทศไทย แต่มี "เรื่องเล่า" ที่สร้างการจดจำ นำมาสู่การศึกษาต่อยอดในระดับปริญญาเอกด้าน Soft Power และ Nation Branding ผ่านกรอบแนวคิด Constructivism ซึ่งค้นพบว่า แบรนด์ของประเทศไม่ได้เกิดจากการโฆษณาประชาสัมพันธ์ แต่เกิดจาก "กระบวนการเรียนรู้ร่วมกันของผู้คน" (Process of Learning) จนเกิดความเข้าใจและยอมรับความหมายบางอย่างร่วมกัน เช่นเดียวกับแนวคิด City Branding ที่ไม่ใช่การสร้างภาพลักษณ์ใหม่ แต่เป็นการค้นหาความหมายที่แท้จริงของเมือง และการสร้างการมีส่วนร่วมของคนในเมือง

บทบาทของมหาวิทยาลัยอุบลราชธานีในปัจจุบัน จึงปรับเปลี่ยนจากการตั้งคำถามว่า "เราจะสอนอะไร" ไปสู่ "เราจะช่วยให้เมืองเติบโตได้อย่างไร" ผ่านการบูรณาการทำงานร่วมกับภาครัฐ ภาคเอกชน ชุมชน และภาคประชาสังคม โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาได้ร่วมกันผลักดันแนวคิด Ubon Ratchathani : World Meditation City เนื่องจาก "สมาธิ" ถือเป็นทุนทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เป็นศูนย์รวมของครูบาอาจารย์สายวิปัสสนากัมมัฏฐานที่มีอิทธิพลต่อพระพุทธศาสนาทั้งในและต่างประเทศ ดังสะท้อนให้เห็นจากความสำเร็จในการอัญเชิญพระบรมสารีริกธาตุจากประเทศอินเดียมาประดิษฐาน ณ จังหวัดอุบลราชธานี ในปี 2023 ซึ่งสามารถดึงดูดผู้แสวงบุญและนักท่องเที่ยวได้กว่า 1 ล้านคนภายในเวลา 4 วัน สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจกว่า 1,500 ล้านบาท เป็นข้อพิสูจน์ว่าทุนทางวัฒนธรรมและความศรัทธาสามารถสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจได้จริง

นอกจากนี้ จากการเข้าร่วมโครงการ "เนรมิตเมือง" ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ร่วมกับภาคธุรกิจและกลุ่มคนทำงานสร้างสรรค์ ได้นำไปสู่การระดมความคิดเห็นและการแลกเปลี่ยนมุมมองที่หลากหลาย เพื่อขยายกรอบแนวคิดจาก World Meditation City ไปสู่ Healing City และตกผลึกเป็นทิศทางการพัฒนาเมือง (Direction) ในปัจจุบัน คือ “Beautiful Paradox” อันหมายถึง ความงดงามของความแตกต่าง เมืองที่ธรรมะกับศิลปะ ความสงบกับความสร้างสรรค์ ตลอดจนวิถีดั้งเดิมกับวิถีร่วมสมัย สามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างกลมกลืน

หัวใจสำคัญของ City Branding จึงไม่ใช่การเลือกสิ่งใดสิ่งหนึ่งมาเป็นจุดขายหลักเพียงอย่างเดียว แต่คือการสร้างพื้นที่ที่เปิดรับความหลากหลายของผู้คน ให้สามารถอยู่ร่วมกันและร่วมกันบอกเล่าเรื่องราวของเมืองในแบบที่ทุกคนรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมกันอย่างแท้จริง

#CityBranding #UbonRatchathani #BeautifulParadox #HealingCity #WorldMeditationCity #SoftPower #CreativeEconomy #IsanCreativeFestival